电视节目策划怎么写（如何搞好电视节目策划）

电视节目策划怎么写（如何搞好电视节目策划）

精心策划是节目的重头戏，是提高节目质量、扩大栏目影响力与知名度，正确引导舆论的有效形式。节目策划只有与时代同呼吸，与受众脉搏同跳动，才能持久保持电视栏目和节目的生命力。那么如何搞好电视节目策划呢?一起来了解下吧：

【如何搞好电视节目策划】

一、深入分析定位，科学合理规划

电视节目策划我们可以这样理解，它是电视作者通过对社会、公众进行系统分析，利用已经掌握的信息，对节目报道的整体结构和传播目标的运筹规划。它不是具体的报道活动，而是报道方案或模式设置决策的形成过程。策划具体可分为两种：—种是微观的，即报道方式的策划;一种是宏观的，即大型专题片的策划或栏目设置模式的策划。

凡事预则立，不预则废。做好策划要有战略眼光，要瞄准目标，深入分析客观形势，在宏观上对节目名称、节目类别、节目主旨、节目目标进行正确设定，对节目形态、节目风格、节目特点、节目诉求对象、叙事方式、主持人串联风格、节目的构成、节目长度、节目营销、节目宣传、播出时段，以及后勤保障、财力支撑、合作协调等等因素，都要通盘考虑，合理规划，最终建立起科学的操作规范和高效的运行机制。

同时，在微观策划上也不容忽视，就每一次节目的创作思路、涉及内容、摄制计划、采访对象、路线地点、场地背景设计、主持串联、特邀嘉宾、现场互动，以及撰稿、播音、配乐和后期制作等等环节，都要有详细而科学的规划。同时，要提前估计客观形势或客观条件可能出现的变化，在执行策划中面对具体出现的问题及时对方案进行必要的调整和补充。

二、把握时代脉搏，适应受众需求

任何一件电视作品或一档电视栏目都是在一定的历史背景下产生的，间接或直接反映了那个时代的政治、经济、文化背景和自然、人文环境。因此，电视节目策划要认清时代主流，深刻把握时代特征和时代要求。只有这样节目才能面向更多的观众，具有更广阔的传播空间。

众所周知，设计一项新产品时，必须考虑消费者需求。与需求脱节，必然无法生产出畅销的产品。策划电视节目与此同出一辙，策划者应该首先了解和掌握受众的需求。要对播出媒体覆盖范围中特定受众的生产生活、地域文化特色、民族心理、风俗习惯、审美情趣、价值取向都要做深入的分析，这样才能适销对路，出奇制胜。比如针对许多有成就的大龄青年和白领阶层由于注重事业的拼搏和自身要求的提高，他们的婚姻就成了一个社会问题，许多电视台适时推出相亲栏目，迅速走红。

近几年来，我们的生活领域发生了巨大的变化，人们心头存在种种困惑……电视节目要想获得受众的支持，就要调整自已的方向，推出一些深度报道类的节目，为受众解疑答惑，真真走进人们的心里。随着电视频道的增加，节目的丰富，竞争的加剧.观众拥有了随时随地对频道节目进行选择的权利，一旦节目的内容让他们失去了兴趣，他们会立即换台。就一个节目而言，过去编导、记者常常是按时间顺序或事件发展顺序的线状逻辑来构思报道内容，现在则应首先考虑用一个怎样的精彩点开篇，每个段落埋伏进什么样的激变、情绪点、触发点。通过点来制造起伏和节奏，让观念在低点与高潮的跌宕多姿之间体会快感和愉悦。

三、突出节目个性，找准市场“卖点”

一个电视频道，一档电视节目或一个节目，在无数个竞争对手中获胜，在观众中占有一席之地，必须要突出特色。这就要求节目策划有个性特征，这样才有市场“卖点”。所谓电视节目的“卖点”是本节目自身具备的、符合观众需要，而其它节目所没有的突出特点;或者其它节目具备，但没有较强的竞争力。比如县级基层电视台虽然没有制作大作品的势力，但在“三贴近”上具有自己的优势，应该在报道身边的人、身边的事上作文章，这样才能被当地的受众所接受。电视节目的卖点应归纳为：它是该节目最具吸引力的个性化品质特征，是电视策划的灵魂。

【电视节目策划具体流程 】

一、电视节目策划的根本宗旨

一个策划者或一个策划团队，首先应该牢记策划电视节目的根本宗旨，宗旨性的东西不能有半点变化，策划方向不能偏。策划的电视节目出自策划人而受用于观众，从起点到终点，中间走的路必须是直线，这样才能够处理好电视节目与受众之间的关联纽带。那么，要做好这一点，就要求我们的策划者修这一段路的过程中，对沿途的状况环境必须有十分清晰的认识，对情况要相当掌握，才能够把这条路笔直地修好。

第一，要具有个性，要引领潮流

拥有个性，并且不断的进行创新，是电视节目的生命力所在，时刻保持生机勃勃的状态的本色所在。有一句经典的广告词是这样说的：“我们一直在被模仿，但我们从未被超越”。这句话就是涵盖了一种深奥的思想，那就是简单的一个永恒的真理：我们一直在引领着时代的潮流，一直被别人看做是最棒的，一直在被别人当做是最崇拜的一个榜样来模仿和追求，但是，无论怎样的模仿着我们，怎样都不会超过我们。这就是这样一道理。也就是说，电视节目也只有站在时代的前沿，才能被人们所知，被人们所追求的，走在时代的前列。这就要求我们的电视节目，要有一种追求第一，追求个性，追求卓越的一种精神。举一个例子如：《快乐大本营》，就一直在引领着中国的娱乐潮流。

第二，求真务实

我们的目标是广大民众，只有我们以真诚的心去对待我们的观众，我们才会得到好的支持，得到好的收视率。绝对不能低估受众的审美能力，有句话说的是：群众的眼光永远是雪亮的，这就告诉我们，无论什么时候，我们都不能欺骗我们的观众，忽悠我们的观众，因为电视节目的生存本质是要得到观众的支持。一旦失去群众，那就意味着这个电视节目，甚至这个电视媒体将面临非常大的麻烦，弄不好还会走向死亡。所以，树立求真务实，真诚对待观众是非常重要的。

第三，学会机灵应对

在今日这样复杂多变的时代，我们就要学会机灵应对，在我们的生活中，可以说生变的事情无时无刻都在变动之中，如果我们的眼睛不够雪亮，如果我们的头脑不够睿智，作为一个节目策划者没有这点那么他的电视节目可能就不符合时代的发展需要，她的节目就会变得被动无比。策划者要对时代的变化有相当敏锐的头脑，对时代变化的方向，人们心里的变化趋势应该有很好的洞察力。在时代的多变面前，策划人不能缺少敏锐的头脑。策划者要全面掌握。

二、电视节目策划具体流程

想要在当今竞争激烈的时代占有一席之地的电视台，那么最重要最本质的东西看谁的电视节目更加具有受众、具有更高的收视率。既然电视节目的发展、电视台的发展都离不开策划这一个步骤。那这样，就要求这个策划就要具有科学合理的流程，井然有序的步骤。

首先，制定策划目标

如果进行一个策划，就要有一个明确的目标，有一明确的目标之后才会有行动的方向，要去完成怎样的目标，自己的目的在那里，方向应该朝哪个方面去走。在制定策划目标是应该充分考虑各方面的因素，自己的目标是想起到怎样的一个社会效果，自己想表达的是什么。想让人们看了之后有了一个教育的效果，还是想表达一个社会现象，还是想表达自己的一个观点或建议，或者是对人们的一种鼓励或激励，或只是想让人们看完了之后享受娱乐、放松放松就好。

其次，做出实行目标的方案

制定好了目标之后，下一步就要想好、做好怎么去实现目标的具体方案，在制定行动方案时，此时，就要充分考虑各方面的现实因素了。明白了目标之后，行动方案也要求是能够行之有效的方案才能够实现目标。实行的行动方案，要考虑到现实因素，看自己制定的方案在现实当中是否是可行的，考虑是不是自己的方案太过于草率，有一些天马行空呢?综合多方面因素是不是能够行得通。应该科学合理地制定好行动方案。

最后，确保有效地落到实处

有了明确的目标，有了切实可行的行动方案之后，现在最重要的就是实施方案了，策划方案一旦确定，就要认真地组织实施，能否取得最后的胜利，最后的成功，现在就看实施的力度了。应该意识到一点，那就是，如果实施不好那么前面做的那些确立目标、制定方案的所有功夫将会付之东流了。实施方案，保证每一个方案不折不扣的实施，在实施的过程当中，应当遵循一些传统规律，当然更应该做的是要敢于大胆的进行创新，只有将传统的一些经验和现代的文化很好地结合之后才会得到现代观众的青睐。

策划者要保证实施过程的主观因素不要影响实施的效果，不要以自己的主观意识来确定和判断一件事情，这样就会形成一个自我主义，要沉着、冷静和睿智地去分析和处理问题;策划者要尽可能地、尽最大努力的尊重客观事实、客观规律，要切记范主观判断错误。只要处理好这两方面的干扰，那么整个策划就会举得满意的结果。

【电视节目策划的方法 】

一、电视节目策划的方法

1、确定策划目标

策划的步骤是以假设的目标为起点，然后订出策略、政策，以及详细的内部作业计划， 以求目标之达成， 最后还包括成效之评估及回馈，而返回到起点，开始了策划的第二次循环。目标是检验策划成功与否的标尺。 确立目标的过程也是新闻策划的过程。 制定方案必须是在明确了新闻策划的目标以后，如我们制定一个策划方案，首先要明确总目标是什么，分目标是什么，要达到什么样的宣传效果，如何正确引导舆论，给观众什么样的感受。 目标越明确，越便于操作和执行，越能确保导向正确。 制定方案前要统一认识，凡参与者都要共同遵守统一纲领。

找准观众定位是确定目标的前提条件， 过去我们期冀做出的节目要长幼皆宜， 适合所有观众的口味儿， 实际是做不到的，因为现今社会资讯发达，传播手段种类繁多，跨入分众时代， 拥有特定观众群该是电视人的追求。确定节目定位，要考虑观众的收视习惯、年龄性别、文化层次，还要顾及地区性差异。

2、制定策划方案

第二步是制定计划，即策划方案，除明确指导思想和目的目标外， 还包括确定内容要求， 这是策划方案的核心部分;节目样式，包括节目风格，节目体裁，节目时长，节目结构，节目制作，节目包装手法以及完成时限规定等，这是策划方案对质量标准提出的要求;落实人员、经费、采访设备及交通工具等， 这是策划方案对保障措施的强调; 组织领导，有些方案提出成立领导小组，并下设办公室，或成立临时编委会、节目组，这是策划方案的组织落实。

方案有时还对责任、纪律等提出特别强调。 央视在汶川大地震发生后，就迅速成立了抗震救灾报道领导小组，确保了反应及时、导向正确、资源合理配置、协调顺畅高效。 方案确定后，进行必要的评估，从以下几方面评价和选择方案：一是与目标相对照，看方案的科学性;二是与整体利益相对照，看方案的综合性;三是与满意度相对照，看方案的可行性;四是与果断度相对照，看方案的适宜性。在方案执行过程中，适时进行相关修订和调整，以校正目标，调整主题、时间和人员为重点。

3、认真抓好实施

策划方案确定后，要认真组织实施。 我们工作的出发点是做出高质量的节目，最大限度地发挥电视特点。 遵照电视创作规律，搞好现场采访拍摄、后期包装制作，最后安排播出。 为了更好地实施方案，我们要从多方面入手进行操作：一是实施者要进行周到细致的准备，准备工作做的越细，实施起来就越快捷，就能收到更好效果。 二是在实施过程中要循序渐进，戒急戒躁。 三是在实施过程中能遵守方案，又不完全拘泥于方案。 四是注意考虑宣传效果，即在采访、拍摄、制作过程中，要把电视手段发挥的淋漓尽致，以求得节目播出后有最佳的效果和效益，如画面、配乐、解说、字幕、片头、片尾等各种电视创作元素的应用和组合要力争具有新颖别致、不落俗套、富于变化的特点，让人眼前一亮，带来强烈的视觉冲击。

二、电视节目策划的原则

1、要标新立异

一是角度奇特。 角度要新奇、独特，策划要考虑自己所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习。二是内容新鲜。 有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，如今电视是一个“内容为王”的时代，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，可以这样说，只有在练“意”上狠下功夫，使我们的电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，我们的节目才能赢得观众。三是包装新颖。 包装在商品交易中的突出作用显而易见，电视也要讲究包装，节目整体包装不流于一般，频道宣传要形象、生动、到位。

2、要实事求是

电视节目策划尤其是电视新闻节目策划， 要遵循新闻规律，从实际出发，实事求是。 新闻节目策划以新闻的真实性、准确性为基础。 新闻本质上是对新闻事实的一种客观反映，新闻的策划，不能违背新闻的基本规律。“务实”态度应成为新闻策划者的起码素质。 我们说好新闻是策划出来的，是在以事实为依据，遵循真实性原则的前提下进行策划，如果没有遵循真实性原则，凭空臆测，编造新闻事实，制造虚假新闻，那么你的策划再成功也是徒劳的。为了避免新闻“失真”，必须把握好策划的“度”。 选题必须符合现行的有关政策，报道方式、编辑方式、投放的采编力度要合适、合理，使新闻报道不违背新闻规律的前提下取得最佳报道效果。 把握好度才能使策划起到应有的作用，否则就会弄巧成拙。

3、要随机应变

策划方案制定后，在实施过程中，也可以根据变化了的情况进行及时调整。及时变通，是新闻节目策划过程中，需要策划者时刻注意的事。因为新闻是刚刚发生和正在发生的事实的报道，是不断变化的，新的情况会随时随地出现，这就要求策划者应及时对方案进行相应修正，更改，执行者也要有应变之策。

“兵贵神速”，新闻的规律是及时、迅速报道，新闻策划也必须遵循这一铁律。抓住机遇、急中生智、快速反应，这也是对策划者的一个基本要求。关于北京奥运会刘翔参赛的报道， 央视事先进行了精心策划，如果成功卫冕，立即用直升飞机把刘翔从鸟巢接到央视新闻演播室，但令所有人意料不到的是，刘翔在预赛开始的一刻，因伤退赛了，但央视很快做了相应调整，以后的节目围绕宽容、理解做文章，不仅引导了舆论，也使体育不再承载沉重的政治，还了体育的本来面目。

【如何正确进行电视节目的策划】

一、电视节目策划的含义及作用

所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目的运作规律，对电视节目的选题立意、拍摄制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证，并最终形成具有指导性的文案的一种电视行为。电视节目策划的作用概括起来主要表现在以下几个方面：

第一，策划为电视节目的生产和运作提供了新观念和管理制度。电视时段社会化和节目运作市场化等这些观念在冲击着传统电视节目生产运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的思路。我们以纪录片为例。改革开放后我国最早的《记录片编辑室》栏目曾让国内电视人视野大开，随后各个地方电视台也开始推出了一系列的节目。从《东方时空》到《望长城》再到今天的《百家讲坛》和《易中天品三国》，纪念观念、平民意识等手法成了电视节目制作的一种思潮，一种势力和一种代表性的倾向，这其中策划行为的功劳居功至伟。

第二，通过电视节目策划，打造了一批我国名牌节目和精品节目。这些节目堪称我国电视节目大厦的基石，有的甚至是里程碑，比如《实话实说》、《开心词典》、《幸运52》、《对话》、《同一首歌》等等，这些节目对于我国观众的精神文化生活产生了重要的影响。

第三，通过电视节目策划，丰富了我国电视节目样式。以“真人秀”节目来说，如果没有策划，恐怕我国版的“真人秀”节目到现在还与我国电视观众无缘。我国收视率位居前列的《鲁豫有约》、《小崔说事》可以说完全是依靠高质量的策划吸引观众的眼球的。而另一个“真人秀”节目《走进香格里拉》尽管最后显得雷声大雨点小，但策划初衷还是十分优秀的，其种种不尽如人意的地方恰恰反证了策划的重要性。

总之，从电视节目摄制到发行到播出这一全过程来看，策划都具有不可替代的、决定性的意义。

二、电视节目策划国内外研究现状

(一)国外电视节目策划研究现状

当前，国外电视节目注重节目对接受者欣赏层级的定位与细分，根据艺术与视知觉的简化原则来策划电视节目的核心，使得创作者的意图最大限度地为观看者理解并接受，并使电视节目与观看者互动参与的程度达到最佳的视境，也能使电视节目的制作者期待的电视节目视觉效果最有效地得到体现。

从国外电视节目的策划中看出，制作者一开始就强调清除观看者对电视节目异质的简化倾向选择，减少观看者与节目材料间交流障碍，增强观看者与电视节目相互促进的同质性简化阅读，使节目的交流在既定的电视节目视觉经验过程中达到最佳视境。《六人行》、《越狱》、《英雄》之所以能家喻户晓并获得巨大的成功，以至于我国观众对其也十分感兴趣正是因为这个原因。

(二)我国电视节目策划研究现状

经过多年的发展，我国电视出现了一大批精品节目，这些节目都是精心策划的结果，同时也是我国电视节目策划日趋成熟的标志，主要表现为以下两个方面：一个是栏目包装日趋精美。我国的电视策划人正是充分利用科技进步所带来的便利，为电视内容增添了更为抢眼的外在包装。另一个就是传播形式的多元化。连续报道、系列报道、专题访问、追踪纪实、媒体点评等形式都不断出现。这种传播形式的丰富是以科学技术的发展为基础的，从模拟电视到数字电视以至于今天的网络电视，每一次创新都会给电视的传播形式带来新的变化。

从这时候起，电视节目策划作为一项事业开始得到业内外人士的广泛重视与认可。

三、如何正确进行电视节目的策划

电视节目策划是提高节目质量的一种手段，但不是所有的节目策划都会产生提高节目质量的双重效应，这就需要对节目策划要点进行一番了解和探讨，明确什么样的电视节目策划才会产生轰动效应。本文认为应该从以下几点来考虑：

(一)找准切入点

电视节目必须体现与时俱进的精神。节目策划反映在内容上，应当以发掘社会关注亮点为契机，引发观众对节目的热情和兴趣。因此，电视节目策划应发掘闪亮点，提升节目内在品质。正确的找准节目策划的切入点，就把握住了电视观众的大众心理，同样也就绷紧了社会最为敏感的那根神经，节目传播就有了吸引力和感召力，势必会产生社会普遍关注的轰动效应。例如我国今年五月的四川地震就是一个很好的例证，电视台在第一时间，真实而迅速地报道了地震的情况，让全国人民都为之震撼，为之感慨，使得中华民族的凝聚力紧紧地联系在一起。

(二)做好素材选题

如果一个栏目经过一段时间的运作，选题很容易枯竭。如果有了超前的、科学的选题策划，就可以改变栏目制作停滞不前的状态。最典型的案例就是评史系列。先是《易中天品三国》系列节目，易中天以他自己独到的见解对三国人物事物进行点评，使得读过三国演义的读者纷纷响应，《易中天品三国》一炮走红，易中天这个名字家喻户晓。随着《易中天品三国》取得巨大的成功，于丹开始了她的《百家讲坛》，但是效果却不明显，而且观众对此批评声音也多于赞美。原因在于除了学术性的硬伤以外，没有选好素材，没有进行适合节目的策划。

(三)发挥主持人的作用

电视节目所表现出来的效果取决于主持人对节目的理解、发挥和创作。主持人作为节目的表述者，应该参与节日策划的全过程，这样便于理解和把握节目的精髓，尽快理解其中心思想，把握好“传受互动”的切合点，也便于临场发挥。除了必要的着装之外，也应根据现场的情况随机应变。例如今年欧洲杯直播，荷兰对阵意大利的时候，主持人在解说是把荷兰队的守门员说成了意大利的布冯，但是随即用其在球场上的绰号做了修正，使得观众感觉到这是主持人的一种解说方式而不是失误，更加调动起球迷的兴奋性。