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手淘新版店铺首页升级:结构化千人千面首页

2021-10-15 17:43:14网络赚钱
一、什么是结构化千人千面首页?(如下图所示) 结构化千人千面首页,即首页在遵从特定布局规则的基础上(结构化),模块具备个性化推荐能力。这样一来,首页所展现的内容会呈现出用户间的差异性(千人千面)

一、什么是结构化千人千面首页?(如下图所示)

结构化千人千面首页,即首页在遵从特定布局规则的基础上(结构化),模块具备个性化推荐能力。这样一来,首页所展现的内容会呈现出用户间的差异性(千人千面)。

推荐算法、智能合图、智能调优等技术的得到充分结合。整个过程中,商家仅需负责素材上传(商品颗粒度的图片、文案、视频等)、内容设计(模块设计和创作)、结构布局(即页面的容器/楼层排布与模块注入),通过个性化推进提升用户转化效率和店铺运营ROI。

二、新老版本首页的有何异同点?(如下图所示)

相较于老版本首页,新版本首页的差异主要体现在视觉风格、展现机制与数据反馈方面。

视觉风格:老版首页更像是“网页”,新版首页更突出面向无线端的“模块化交互”。店铺设计师需要将更多抠图、网页制作的方式转变为模块级的创意设计,然后通过搭积木的方式构建智能化页面。整体而言,老版首页更容易突出氛围感,但是实际分流、引导成交的效果一般;新版首页更突出一致性体验和扁平化交互,引导用户点击、转化的效果相对更有保障。展现机制:虽然有视频、动图、3D/AR等动效模块,但老版首页本质上是个静态化页面,个性化算法的空间较小,除了个别宝贝类模块,用户看到的内容绝大部分都是一样的;而新版首页依托全新的旺铺系统(后文会介绍),通过多模块+容器化布局能力,能够实现全页面级的个性化展现,从图片海报到宝贝列表甚至用户权益,都可以借助这套机制实现真正意义上的千人千面。数据反馈:本质上来说,老版首页是以“页面”为核心节点进行运营、创作的,而页面的组成要素“模块”无法被独立管理,因此页面数据无法被进一步拆解为模块进行分析解读;但新版首页依托“模块+页面”的双节点进行运营、创作,模块可以被单独创建和保存,因此页面数据可以拆解到模块进行独立分析。

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